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乐视网发力体育与自制 播放量再创历史新高

2013-11-16 13:25  来源:体总网  说两句  分享到:

  11月初,乐视网全站“单日视频播放总量”再创新高,总播放量以1.55亿刷新历史纪录。精品内容战略的持续发力,是乐视领先于行业发展速度的主要原因之一。从支柱型的精品版权大剧,到主攻差异化的自制内容,再到引入中网、高尔夫、欧洲足球五大联赛等精品体育赛事,抢占增长最快的体育板块高地,乐视的表现可圈可点。

  大屏体验 颠覆传统观赛模式

  自年初以来,乐视加大了对体育赛事版权的引入,以高质量比赛实况为核心内容,围绕赛制打造专业、全面的报道团队,将国内外顶级赛事实时、高清的呈现给广大乐迷。目前,乐视的版权赛事已囊括大众体育(欧洲足球五大联赛、中超、亚冠、CBA、欧冠篮球等),高端体育(网球包括中网、上海大师赛、WTA及ATP巡回赛等,高尔夫涵盖英国公开赛、美巡、欧巡、亚巡等),精英体育(MLB美国职业棒球大联盟、美式橄榄球联盟NFL超级碗等)三个层次的诸多顶级赛事。

  此外,乐视网围绕赛事资源,对于其周边资讯、评论员观点、赛事走向预测等多个层面进行了深度的内容挖掘。目前,乐视体育已具备重大体育赛事的现场采访、报道、高清直播能力,是唯一一家可提供“全网高清体育赛事多屏同步直播”的平台。在刚刚结束的“亚冠决赛”当日,除赛事直播外,乐视体育还邀请了董路、商毅、姜斌、徐阳等众名嘴参与点评预测;同时,派出前方报道团前往广州天河,收获了大量现场采访一手资料,为《亚冠英雄季》提供了丰富的独家消息,支持该栏目长达7个小时的直播,。乐视网全方位、立体化、实时、高清呈现体育赛事盛况,无疑是其总播放量快速提升的重要因素之一。

  目前,越来越多的体育迷已经养成登陆乐视网,观看比赛全程直播的习惯。随着乐视TV·超级电视的热卖,更为观众提供了“大视野、高清晰、多赛事同时观看”的极致体验。WTA年终总决赛李娜的冠军之战、汇丰高尔夫冠军赛、亚冠联赛恒大问鼎等重要赛事,乐视体育均以最清晰、最流畅的直播呈现,获得了体育迷的极大关注,屡创播放量佳绩,推动乐视网整体播放量、人群覆盖、及品牌影响力的增长。

  精品自制 不断提升品牌粘性

  凭借自身体育版权资源优势,乐视网同时加大体育自制内容力度,先后推出两档颇具特色的体育类自制栏目。其中,由体育名嘴黄健翔担纲主持的,中国第一档体育自媒体节目《黄·段子》,刚刚上线便以其独特的形式和内容广受好评。“态度鲜明、观点独特、言语犀利”,是业内专业人士对该档栏目的褒奖,这也是其倍受网友追捧的主要原因。由《南都周刊》主笔易小荷带来的《荷体育》,同样也是一档具有创新性的体育节目,讲述各界名人与体育间的故事。

  随着黄健翔、易小荷的加盟,乐视网“明星主持人家族”阵容日益壮大。由杨澜主持的互联网栏目《天呐女人》、著名演员刘孜的《就好这一口》、明星记者王江月的《星月私房话》等,都深受乐迷的喜爱和追捧。这些主持人的加盟,使得“乐视明星主持人家族”异彩纷呈,都在进一步推动着乐视自制的健康发展。

  除了精品自制栏目外,乐视全年300集精品自制剧,在播放量、口碑度成长等方面,也领先于行业发展速度。延续《唐朝好男人》、《PMAM》达到“单部自制剧播放量两亿”的优异成绩后,11月6日,强势上线的由李小璐、甘薇担任制片人及主演的2013年度大戏《女人帮·妞儿》第二季,也广受网友喜爱。该剧上线仅五集,播放量近4000万,远超同期多档卫视大剧。“妙探迷局,性感来袭”的《X Girl》等一大批精品自制剧也将持续推出。

  垂直产业链布局,乐视生态良性循环

  精品内容战略指导下的全内容组合运营,一方面推动用户粘性的提升,另一方面在新用户拓展层面推波助澜,二者协同作战产生强大的联合推动力。根据comScore-Video Metrix 9月份最新统计数据显示乐视网凭借人均浏览时长168分钟排名视频媒体首位,月度视频总播放时长超过300亿分钟,稳居行业第二位。在用户覆盖排行榜上也稳步上升。

  乐视网网站事业群执行总裁王祥芸表示:基于已经拥有的中国最大影视版权库,乐视网发力体育赛事,注重自制内容,形成了乐视网精品内容战略指导下的全内容组合运营,一方面在新用户拓展层面推波助澜,另一方面推动用户粘性的不断提升,为乐视网播放量的增长提供了源源不断的动力。这是乐视生态垂直产业链整合战略实施中,在内容环的重要布局。

  乐视网在“内容环”的布局,还表现在横向上对花儿影视的收购、并携手兄弟公司乐视影业,进一步加固内容优势。 同时在 ‘终端环’布局超级电视及乐视盒子以及紧密相关的大屏Letv UI、并在“应用环”快发发展大屏应用市场Letv Store,“平台环”通过高清云视频平台的大力建设不断颠覆用户对于速度与清晰度的体验, 通过这样的垂直产业链整合构建完整的乐视生态,给用户-极致的观看体验。这一涵盖电影屏、智能电视屏、Pad屏、Phone屏、PC屏的五屏联动策略,将有助于满足用户在不同时段多屏视频生活的需求,从而增强乐视网对用户的粘性,这也正是乐视区别于竞争对手的重要差异化策略。

  随着乐视网的不断成长,“平台+内容+终端+应用”这一垂直产业链整合的乐视生态近来越来越多的受到了行业关注和资本市场认可,从各方报道、行业内的并购趋势、发展动向可以清晰的看到‘乐视生态模式’正在被更多的后来者所模仿。

  原文出自【比特网】,转载请保留原文链接:net.chinabyte.com/40/12774540.shtml

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编辑:张斯航

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